文/万安 安传斌 如何判断一句品牌广告语成功与否？好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的主题，必须有冲击力、感染力，必须易于传播。
①通俗易懂，即清楚简单、容易阅读、用字浅显、语义明确。
②琅琅上口，即广告语要流畅，讲究语音、语调、音韵搭配，可读性强。
③植入品牌，将全部或部分品牌名称植入广告文字中。
④易于传播，即便于重复、记忆和流传。
⑤富有联想，即句式、表达方法别出心裁，融注新意，看到广告语就能够让人联想到企业，实现与品牌的有机融合。
国内外无数成功广告案例证明，一句好广告语最好不要超过10个字，语不在多、贵在精悍，简短的几个字，要体现出品牌、企业文化、产品功能，综观市场上的广告语创作主要有三种模式：
把企业品牌完全植入到广告语中，有机地将品牌名称和其它传播元素结合起来，这种广告语的创作称之为有完全专属权广告语。例如：
原来生活可以更美的 -- 美的电器。
好空调，格力造 -- 格力空调。
幸福不远 就在左右 -- 左右沙发。
天高云淡 一品黄山 -- 黄山烟。
鹤舞白沙 我心飞扬 -- 白沙烟。
爱的承诺 皮阿诺 -- 皮阿诺橱柜。
三棵树 马上住 -- 三棵树健康漆。
有家有爱有欧派 -- 欧派橱柜。
享受就在今天 -- 今天门窗。
把企业品牌名称部分植入到广告语中，再和其它传播元素结合起来，让人产生联想，从而实现品牌的传播和记忆，这种广告语的创作方式称之为有部分专属权广告语。例如：
因爱而生 -- 强生；
大成者成大器 -- 大自然地板。
真金不怕火炼 -- 金正VCD。
山高人为峰 -- 红塔山烟。
天地人和 -- 万和电器。
大家好才是真的好 -- 好迪化妆品。
只要你想 -- 联想电脑。
万事皆可达，唯有情无价 -- 万事达卡。
无法把企业品牌名称植入到广告语中，品牌名和广告语几乎不搭界，无法产生联想，识别性和专属性不高，所以想借助这种广告语来传播品牌就会很难，除非用巨量的广告费去饱和轰炸。而这类广告语称之为无专属权广告语。
举几句广告语例子，大家猜一下分别归属哪家企业：
有健康才有将来。
有健康就有未来。
有健康 有未来。
健康成就未来。
几乎没人能完全猜准。以上四句广告语分别归属四家大名鼎鼎的企业：安利纽崔莱、格力电器、光明乳业、海王药业。这几句广告语字面雷同，没有植入品牌名，所以几乎没有识别性，最后能记住的人也不多。
①8字格。很多广告语都经常采用这种形式，例如：大阳摩托的心随我动，大阳摩托；青酒的广告语喝杯青酒，交个朋友。具体技巧有：
■对仗式，文字形式非常工整，犹如一副对联。
■藏头式，将品牌名字嵌于口号内。
■呼应式，尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同音字，增强关联度。
②6字格。此种形式也非常容易见到，例如：泸州老窖特曲老酒的广告语一生情，一杯酒。借着金曲朋友原词传播，有效提升了消费者对广告语的记忆程度。
③不对仗的对句形式。如“2+4”形式的广告语，强生的广告语“强生，因爱而生”；3+4”的广告语，美即面膜的“停下来，享受美丽”,“3+5”形式的广告语，创维电视的“不闪的，才是健康的。”
④10字格。经典的广告语有戴比尔斯珠宝的钻石恒久远，一颗永流传；2008年北京奥运会主题广告语同一个世界，同一个梦想。
⑤模仿口语化。例如：用意见的话语来影响消费者，引发粉丝效应Jeep喊出“用实力让情怀落地”，让年轻一代为其奋斗与拼搏精神点赞。
一句出奇制胜、精雕细琢的广告语，在传播品牌、展示企业形象的同时，完全可以口耳相传、流芳百世。
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