营销项目虚实：乐普医疗大买楼 3公司2.5亿砸广告
营销项目虚实：乐普医疗大买楼 3公司2.5亿砸广告 更新时间：2010-8-24 0:03:12 乐普医疗大买楼，3公司2.5亿砸广告
理财周报上市公司重大项目实验室研究员 谭婷/文
人要面子，公司要形象。上市了，有钱了，自然不能太寒颤。“营销网络建设”、“市场推广”这一类的字眼越来越多地出现在创业板公司的超募计划公告中。
据理财周报上市公司重大项目实验室统计显示，目前103家创业板公司中共有7家将超募资金投向扩散营销网点和市场推广，这7家公司主要集中在制造业和服务业，其中4家投向扩大营销服务中心项目，3家投向品牌与市场推广项目，总计花费3.89亿元。
在营销和推广这张“无形”的大牌下，这3.88亿具体是如何花掉的？
营销网络建设实为买楼买车
理财周报对投资营销服务项目的四家公司逐一调查后发现，这四家公司无一例外都是打着建立营销中心的名号大手笔买楼、买车、装修。
乐普医疗就是典型的代表。2009年乐普医疗核心产品药物支架和封堵器的全年销量较2008年分别增长46.57%、36.36%，产品销售规模扩张较快。但营销分部一直用的很小的民营房。乐普医疗上市后，获得超募资金6.2亿元，超募率达120.5%。公告拟耗资1.8亿元用于核心产品国内外营销网络项目，其中1.1亿元用在上海等城市购买8600平方米办公用房建立营销中心。
对此，乐普医疗证券部回应称，“之所以花这么多钱去购置商业办公房，一方面是顾及公司形象，毕竟是上市公司。目前只在上海和济南买了办公房。”
类似的还有欧比特，计划用1300万元进行营销网络建设，其中，租赁、装修办公楼花费380万元、买车270万元。
银江股份超募1.9亿元，2009年净利润仅为4947万元，却公布拟用8640万元在上海等5个城市建立区域营销中心。其中，买办公楼花了6609万。
银江股份对此辩称：“这个项目主要是为了扩大市场规模和节省费用。花大笔钱去买办公楼，主要是考虑长远，租房成本太高，几年下来相当于买房的钱了。目前只在广州买了地。”
此外，三维丝拥有超募资金1.4亿元，营销服务网络建设上花了2235万元，其中购买和租赁办公场所花了1410万元。“目前没有一个规模的营销服务中心，都只是些规模小的办事处。项目完成后，至少订单会大量增加，产能将快速扩张。”该公司证券部表示。
市场推广主要是打广告
推出市场推广项目包括同花顺、中青宝和探路者三家公司。它们的共性是在技术创新上无法取得更好突破点，所以将重点在营销渠道方面，通过广告来推销自己，三家推广项目合计费用2.5亿元。
同花顺上市后获得的超募资金5.9亿元，超募率高达234.21%。计划投资9715万元用于营销及市场推广，其中投资2000万元用于市场推广；投资680万元收购浙江国金投资咨询有限公司，目的是借其咨询牌照做推广。
“这块主要是通过网络广告来促进公司的销售。收益回报很难量化。当你让中央电视台做广告时，电视台会反过来给你钱吗？”同花顺董秘朱志峰称。
中青宝计划将3.5亿元超募资金中的5000万元用于新产品的广告推广。中青宝证券部人士表示：“研发技术项目已经投入很多，目前无需再投入。目前该项目还未进行，具体使用情况和效益要等到9月新产品上线后才清楚。”
相对于其他创业板公司，探路者的超募资金并不多，仅1亿元。理财周报了解到，探路者每年都会有品牌推广项目，今年投资1787万元用于该项目。
