网站赶制自制剧
网站赶制自制剧 更新时间：2010-10-7 8:38:28 视频网站纷纷投身于内容制作，是被不断疯涨的版权费逼出来的。 面对暴涨的影视剧版权价格，效仿各大卫视投拍自制剧，如今正成为视频网站一项“新业务”。 优酷网与中电集团启动拍摄网络电影《十一度青春》；土豆网与中影集团联合打造的推理探案剧《Mr。雷第一季》，另一部由台湾偶像明星郑元畅和李菲儿主演的青春偶像剧《欢迎爱光临》也于10月首播；酷6网则宣布要改编热门美剧《生活大爆炸》，推出《新生活大爆炸》。 “视频网站纷纷投身于内容制作，是被不断疯涨的版权费逼出来的。”一资深互联网人士认为。 自制剧“出位” 2009年初，视频网站播出热门影视剧一集成本仅3000元左右，但第二季度已涨至3万元，到今年初，新版《红楼梦》网络版权卖到20万元/集。一路飙升的版权费让网站购买影视剧的成本大大增加。“在内容为王的时代，谁拥有独家且优质的内容，谁就拥有话语权。网站涉足自制剧，就是为了面对要价高但质量一般的影视剧时可以说‘不’。”易观国际分析师李智说。 此外，视频网站通过自制剧还能获得“衍生效应”——更好地了解内容是如何生成的、观众的口味是什么、广告主需要什么，以此获得新的盈利模式。 来自CR尼尔森的监测数据显示，中国有64%的互联网用户主要通过网络观看热播剧。强大的人气市场，能否让网络自制剧分得一杯羹？对此，业内人士看法不一。上述资深互联网人士认为，目前网络自制剧从培养人才到制作节目再到在自己的平台上播出，一条龙模式能够节省很多成本，如果很好地运作下去，会成为视频网站的发展方向。 但网络自制剧并非没有风险。为了告别粗制滥造，一些自制剧不惜成本，如《欢迎爱光临》50万元一集的制作费已和传统电视剧不相上下。奇艺网负责人龚宇认为：“自己拍电视剧太费钱了，风险很大。”视频网站介入内容创作解决不了成本问题。电视剧的回报期是一年，网络至少要9个月。以一年的新增内容超过一万集计，视频网站自己的原创能力达不到。龚宇明确表示奇艺网短期内不会大规模投入自制内容。 “全产业链”模式 “中国影视剧的制播分离也给视频网站与内容方长久合作带来了障碍。”分析师李智认为，如果将影视剧播放作为重头戏，对于尚未摆脱亏损、靠融资生存的视频网站来说不是好事。 今年以来，一些财大气粗的门户巨头愈发看重视频业务。底气十足的CNTV和地方卫视网络台在广电系统支持下争相登场，甚至央企身影频现。 近日进入视频领域的华录坞，依托的正是国内唯一的立足于音视频行业的央企华录集团。华录文化产业有限公司董事副总经理李笛透露，华录坞作为华录集团全产业链贯通的最关键一环，从研发到上线都得到了华录集团的大力支持。华录坞一类的国家队员拥有其他视频网站无法获得的无形资产——同影视剧制作、版权方更加亲密的关系。 “或许是意识到了自己资本层面的劣势，土豆、优酷等垂直视频网站试图以影视剧播放为契机，整合产业链的上下游。”一位影视行业的资深人士分析，“缺乏经验，风险巨大”让越来越多试水自制剧的视频网站进退两难，“不转变没出路，转变了有可能走上死路”。 “全产业链是每个视频网站都希望实现的模式，但单独一家公司很难做到。”李智说。 但像CNTV等有影视制作背景的视频网站却可以轻而易举地做到。资料显示，央企视频网站华录坞不仅拥有华录百纳这样专门的影视制作公司，制作了包括《媳妇的美好时代》、《万历首辅张居正》等优秀影视剧，还拥有蓝光DVD、机顶盒等硬件设施，甚至还将视频终端瞄向移动互联网领域。 “华录坞不再是单纯意义上的视频网站，更充当了视频产业链的整合平台。”艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文认为，从盈利角度看，靠“烧钱”购买版权或者自制网络剧的方式并不能支撑视频网站的长线发展，“全产业链模式”或许是视频网站未来发展方向。
