视频网站探寻盈利新模式
视频网站探寻盈利新模式 更新时间：2010-10-7 8:38:28 除了广告，视频网站急需寻求其他盈利突破口。3G是个契机，移动互联提供了新平台。 广告收入为主 折腾了四五年的视频网站，盈利依然是个问题。 优酷网CEO古永锵日前透露，“我们已经渡过了烧钱阶段”，但他拒绝谈论盈利能力。今年早些时候，优酷网表示预计在三年内实现盈利。 优酷“渡过了烧钱阶段”或许与其今年推出的“主题季”、“11度青春电影行动”等有关。 9月16日，随着优酷打造的首档网络爱情明星脱口秀《恋爱辩法》第36期节目的播出，7月份启动的优酷“恋爱季”完美收官。其中的五色恋爱剧场，在受到网友追捧的同时，也颇获广告主青睐。优酷高级运营副总裁魏明透露，悦活冠名了绿色剧场，轻扬、戴尔和燕之坊则分别赞助了黑色、彩色和蓝色剧场等。“恋爱季”之后，优酷全新内容主题季“榜样季”也将于近期正式上线。 就在“主题季”获得成功的同时，优酷打造的网络系列剧《嘻哈四重奏》第三季“花之海”，自7月9日首播以来，截至目前，前三季视频播放量已达1.05亿。入驻《嘻哈四重奏》第三季的康师傅绿茶、联想、现代汽车等众多品牌表示，合作还将继续。 此外，优酷今年和未来广告联合在优酷上同步推出《黄金强档》剧场，由柏氏、美肤宝、法兰琳卡联合赞助；而由优酷与中影集团联手出品的“11度青春电影行动”，则得到了雪佛兰科鲁兹的全程支持。“广告收入依然是视频网站最大的利润来源。”优酷内部人士告诉中国经济时报。 土豆网CEO王微同样看好未来视频广告的收入。他在“2010天津达沃斯论坛”上指出，预计今年在线视频广告收入达10亿元人民币，明年会有2—3倍的增长。为吸引广告主，土豆网亦有布局，其自制出品的《互联网百万富翁》得到了诺基亚的赞助。 艾瑞数据显示：2009年国内互联网广告市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%，预计2010年有望突破300亿元。 “视频营销已得到广告主的认可，视频行业逐渐进入良性循环阶段。”古永锵说。 更多可能 除了广告，视频网站急需寻求其他盈利突破口。 9月17日，iPad正式在华发售，iPhone 4也在同一天接受预定。优酷、土豆网、宽频等视频网站都宣布自己已实现整站对iPad的支持，视频、CNTV等也通过iPad专区的形式笼络iPad用户。 优酷首席技术官姚键表示，自8月底优酷全站支持iPad和iPhone 4访问以来，平均每天有数万iPad用户和iPhone 4用户访问优酷，占国内持有该终端用户的近1/2。两款产品在国内正式发售后，这一数字会快速增长。 “现在业界仍将iPad等当作PC的补充，在三网融合背景下，各种屏幕之间自由切换内容近在眼前，全媒体时代孕育了更大规模的广告市场。众多视频网站支持iPad和iPhone 4访问，目的正在于获取更多客户，有了人气，自然会有广告主青睐。”有视频网站内部人士告诉本报。 为了抢占移动广告市场，日前第一视频旗下产品第一视频联播网正式升级为“第一联播网”，下辖两大产品VBUS和MOBUS.MOBUS主要从事新兴的移动互联网广告业务，其利用1000万手机客户端、2000多万个移动互联网广告位，每天近一亿的流量，将与VBUS一起打包销售给广告客户。第一视频集团董事局主席张力军表示：“MOBUS将帮助中国70%免费的手机应用流量变现”。 随着3G业务在国内的全面展开，中国的手机用户数已达到7.8亿。尼尔森移动业务研究报告显示，手机转化率是传统网站的5.3倍，这将使移动互联网吸引大量的品牌广告客户。 优酷也在3G方面有所布局。姚键表示：“目前优酷客户端在智能手机的内置比例超过50%，覆盖了各主要大品牌手机和各种操作系统，每天有大量手机用户访问优酷。”此外，目前优酷已推出“优酷3G视频”，古永锵表示，优酷网对于手机视频基础应用服务实行免费，只针对增值业务收费。 中国互联网数据中心总经理胡延平表示，中国移动宣布手机视频业务“免除流量费”的那一刻便是手机视频应用全国普及化的开始。手机视频用户月增长率突破四成印证了这一点。在此基础上，中国移动与内容供应商六四分成对视频网站来说是一大利好。 在去年10月成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商后，土豆网与中国移动合作的手机视频通过“包月”和“按次”等方式向用户收取信息费，这是视频网站首次尝试向普通用户收费。王微表示，移动互联网市场空间巨大，与中国移动在手机视频方面的全面合作将加速土豆网实现收支平衡乃至实现盈利。
