文化产业迎来机遇期 文化中国收获真金白银
文化产业迎来机遇期 文化中国收获真金白银 更新时间：2010-1-18 9:03:39 1月16日，国家大剧院上演“纪念肖邦诞辰200周年――陈萨钢琴独奏音乐会”，焦先生为了听这场音乐会，提前一个星期就买了票。国家大剧院演出部部长李志祥说：“国家大剧院常常是歌剧院、音乐场、戏剧厅和小剧场同时演出，每个剧场里观众都是满满的，2010年元旦期间的演出票销售率达到100%。” 这幕场景是目前我国文化市场的缩影。 刚刚过去的2009年，以“中国元素”为底蕴的我国文化产业显示出旺盛的生命力，一跃成为经济领域的“新宠”，为全年中国经济“保八”顺利实现贡献了独特力量。 仅2009年1月至5月，文化产业平均增幅达17%；这一年，《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业大发展上升到国家战略高度；这一年，文化体制改革进入攻坚关键时期，一大批艺术院团转企改制，一大批新闻出版单位和企业通过改制、重组、合并、上市，成为更有竞争力的市场主体。 中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明说，国际金融危机的出现，使文化产业反经济周期的特征更为突出。这场危机让人们发现：文化不仅是软实力，还是硬实力，能带来真金白银的东西。后发国家要走低碳、环保的新发展道路，发展文化产业是共同的机遇。 电影迎来黄金机遇期 回眸2009，我国全年故事片产量456部，比2008年增长50部；全国城市电影票房收入突破62亿元，同比增长近43%……国家广电总局电影局局长童刚说，中国电影迎来黄金机遇期，正在进入快速发展期。 这一年，《建国大业》与《2012》、《变形金刚2》同登4亿元票房的门槛。《风声》、《赤壁》、《十月围城》、《叶问》等12部国产影片在题材选择、拍摄风格上表现不俗，票房收入都超过1亿元。 向新中国60华诞献礼的影片可谓百花齐放，献礼片票房超10亿元。《建国大业》、《惊天动地》、《沂蒙六姐妹》、《铁人》、《高考1977》、《袁隆平》等让观众看到了主旋律电影正逐步融入市场的新趋势。 2009年是中国电影与资本市场结合日趋紧密的一年。国务院颁布的《文化产业振兴规划》强调了对电影产业加大金融支持，其中包括“支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资”。 “这是‘机会’选择‘机会’。”华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军曾这样描述公司在A股创业板上市的感受。上市后的“华谊兄弟”拟扩大电影、电视剧的投拍量，瞄准贯穿影视上下游的产业链，期望实现规模效益。 值得关注的是，除了“华谊兄弟”的投融资模式外，跨地区、跨行业、多种所有制形式的文化企业通过强强联合进入电影市场，也在2009年有所突破。 2009年11月，总资本达6亿元的盛视影业有限公司在上海成立。依据《文化产业振兴规划》的精神，这次合作在资本和业态上是一项“新实验”。合作的一方上海盛大网络发展有限公司是国内领先的互动娱乐企业，属民营业态；另一方湖南广播影视集团是国有大型集团。双方合作目标之一就是发展电影产业。 “电影是经营性文化产业，是文化体制改革的重点领域，改革起步早、力度大、成效明显，特别是在当前复杂经济形势中，电影产业要继续保持快速发展，成为国际国内文化经济的一大亮点。”国家广电总局局长王太华信心满满地说。 新闻出版活力四射 与其他行业相比，图书市场受金融危机的影响不大，销售不减反增。2009年，新闻出版业总产值突破1万亿元，同比增长20%. 在北京图书大厦，选书看书的读者川流不息；收银台前，交钱买书的读者排起长队。节假日，那里更是“书店度假”的新景观。据工作人员介绍，2009年国庆节，7天的客流量更是直逼40万人次，销售码洋达到1345万元。 2009年两场书业盛会在北京举办：1月，北京图书订货会订货码洋达25.168亿元，比去年增加18%；9月，第十九届全国图书交易博览会订货码洋达19.6亿元，拉动主办地消费近30亿元，再创历史新高。 除了图书市场的繁荣之外，2009年值得一提的大事还有不少―― 法兰克福书展上的主宾国身份，让中国吸引了世界的目光。据统计，本次书展期间，版权输出实际合同共2417项，相当于2008年463项版权输出合同的5倍多，在世界出版舞台中心显示了中国文化“软实力”。 江苏凤凰出版传媒集团董事长谭跃首次以出版界领军人物身份入围2009CCTV年度十大经济人物，其获奖理由是：以一连串大刀阔斧的改革，构建起中国出版界第一个资产、销售“双百亿”集团，成就文化体制改革的“凤凰传奇”。 这一年，文化体制改革深入推进，进一步解放了生产力，各级各类出版社的转企改制进行得有条不紊。 据介绍，103家高校出版社转制工作和268家地方出版社转制工作基本完成；第一批101家中央各部门各单位出版单位转制工作全面开展。报刊出版单位分类改革稳步推进，全国上千种经营性报刊完成转制，非时政类报刊出版单位的转制工作已经启动。 动漫产业扬眉吐气 2009年最火的一部动画片当属《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。这部只有600万元成本的国产动画电影赚足了孩子们的笑声，也创造了9500万元的票房奇迹，远远超过2008年美国动画片《功夫熊猫》，让沉寂已久的中国原创动漫“羊”眉吐气。 此外，《麦兜响当当》、《马兰花》、《淘气包马小跳》、《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《齐天大圣外传》等动画电影各领风骚。 动漫产业庞大的衍生产品成为新的市场增长点。在人气最旺的动画片《喜羊羊与灰太狼》的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%均来自衍生产品的形象授权等方面。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破200万册，在图书销售排行榜上长期位居前十，销售额超过2000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应遍地开花。 动漫产业衍生产品带动国内动漫企业走出经济困境。 东莞研达动漫公司曾是给国外代加工玩具的传统制造企业。金融危机导致国外订单大量减少，这家企业也与东莞的大部分企业一样难以为继。国家对动漫产业的政策扶持促使它转向与国产原创动漫联姻，生产动漫衍生品。如今，东莞已经由我国传统玩具生产基地“变身”为全国最大的动漫衍生品生产基地。 张晓明表示，今后5到10年，我国文化产业将进入一个更好、更快、更健康的增长周期。其一，随着宏观经济结构的调整，精神文化生产领域的需求将会被极大地调动起来；其二，经济结构的转型，特别是传统制造业的转型，将为文化产业发展提供巨大的机会；其三，3G、移动电视、网络电视等新媒体的快速发展，将给文化产业带来机遇；其四，在加快中国文化“走出去”的过程中，将渐渐从卖产品转向文化资本输出。 我们有理由相信，文化中国必将振翅高飞。
